طموحات الأمازون للشحن في اليوم التالي تكلفها ثروة

يبدو أن سلسلة أرباح أمازون الفصلية المسجلة قد انهارت بعد خطة الشركة الجريئة لتسريع عملية الشحن التي فرضت عليها المزيد من النفقات.

أعلنت أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في العالم يوم الخميس عن أرباحها للربع الثالث التي فاقت التوقعات ، على الرغم من المبيعات الأفضل من المتوقع. كانت توقعاتها للإيرادات للربع الرابع الأكثر أهمية ، خلال موسم الذروة في موسم العطلات بالتجزئة ، ناعمة.

تراجعت الأسهم 7 ٪ بعد ساعات من الأرباح وتوجيهات يخطئ. استعاد السهم معظم هذه الخسائر يوم الجمعة حيث ركز المستثمرون على مشروع أمازون أسرع الشحن مما أدى إلى ارتفاع الإيرادات.

كان السبب الرئيسي وراء الأرقام الحامضة هو الدفع الأمازون الجديد لخفض الشحن برايم لمدة يومين ليوم واحد فقط ، مما اضطر تاجر التجزئة عبر الإنترنت إلى إنفاق مليارات الدولارات لتعزيز بنيتها التحتية للنقل والمستودعات وشراء المزيد من المخزون لجلب المنتجات الشعبية أقرب إلى العملاء.

خلال مكالمة هاتفية مع الصحفيين يوم الخميس ، قال رئيس المالية برايان أولسافسكي إنه يتجه إلى الربع الرابع ويتوقع أن تتضاعف التكاليف المرتبطة برايم ليوم واحد والتكاليف المرتبطة بها من الربع الثاني إلى 1.5 مليار دولار تقريبًا. ومع ذلك ، أضاف أن التكاليف الباهظة جلبت بالفعل فوائد ، مع تحسن نمو الإيرادات.

وقال أولسافسكي في المكالمة "لقد شهدنا زيادة جيدة للغاية وزيادة جيدة في سلوك الشراء لدى الأعضاء الرئيسيين". "إنهم يشترون مرات أكثر ويشترون المزيد من المنتجات."

ارتفعت تكاليف الشحن ، والتي كانت ترتفع بالفعل في الربع الثاني ، بنسبة 46 ٪ لتصل إلى 9.6 مليار دولار. قفز إجمالي تكاليف التشغيل بنسبة 26 ٪. وقال أولسافسكي إن الشركة تستثمر بكثافة في شركة Amazon Web Services ، وأعمال الحوسبة السحابية ، بالإضافة إلى الأجهزة والنمو الدولي ، مما ساهم أيضًا في ارتفاع عدد موظفي Amazon إلى 750،000 موظف في الربع الأخير ، بزيادة حوالي 100،000 شخص عن ثلاثة أشهر فقط قبل ذلك. . وقال أولسافسكي إن أكبر سائق لهذه الزيادة في عدد الموظفين كان في مستودعات الأمازون وموظفي الشحن.

بعد أربعة أرباع متتالية من الأرباح القياسية ، أصبحت أمازون مرة أخرى في وضع الاستثمار الثقيل ، وهذه المرة وهي تتسارع لتسريع خدمة الشحن الرئيسية في جميع أنحاء العالم. في وقت سابق من هذا العام ، توقعت شركة التجزئة على الإنترنت أن تنفق 800 مليون دولار في الربع الثاني للمساعدة في نقل شحنات Prime لمدة يومين إلى يوم واحد في الولايات المتحدة. ثم قال في يوليو إنفاقه أكثر من ذلك.

لا يبدو أن وول ستريت منزعجًا للغاية من ارتفاع التكاليف في أمازون ، حيث يرى المستثمرون أن الإنفاق الرئيسي هو فوز طويل الأجل. كما يهتف العملاء بهذه الخطوة ، لأنها ستضمن حصولهم على الأشياء بشكل أسرع. في الربع الثاني السابق ، قفزت تكاليف الشحن بنسبة 36٪ إلى 8.1 مليار دولار ، لكن الأشخاص الوحيدين الذين بدوا قلقين بشأن كل هذا الإنفاق هم منافسو الأمازون الذين يكافحون من أجل مواكبة هذا الإنفاق.

إلا أن السهم أخذ غوصًا مؤقتًا يوم الخميس ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن المستثمرين كانوا منزعجين على الأرجح من تقديرات مبيعات الأمازون الضعيفة. يبدو أن وول ستريت على مر السنين تقاوم الكثير من عمليات الربح في أمازون ، طالما استمرت إيراداتها في الارتفاع.

وقال تشارلي أوشيه ، المحلل في وكالة موديز ، يوم الخميس: "استمرت استثمارات أمازون الضرورية استراتيجياً في التسليم في اليوم التالي في التأثير بشكل كبير على ربحية البيع بالتجزئة ، حيث زاد نمو المبيعات في أمريكا الشمالية بحوالي 8 مليارات دولار بزيادة قدرها 10 مليارات دولار في نفقات التشغيل". .

قالت أمازون في يونيو / حزيران إن شركة برايم للشحن في يوم واحد غطت بالفعل أكثر من 10 ملايين قطعة في الولايات المتحدة القارية وتخطط لزيادة المخزون مع مرور العام. عندما سئل الخميس ، لم يقدم أولسافسكي تحديثًا لهذا الرقم. وتعمل "وول مارت" ، أكبر شركة تجزئة في العالم ، بالفعل على مطابقة الدفع من "أمازون" ليوم واحد ، قائلة في مايو / أيار إنها بدأت تقدم شحنات في اليوم التالي في فينيكس ولاس فيجاس. لقد كانت تعمل على توسيع الشحن ليوم واحد من هناك.

تضمن الربع الأخير مبيعات "برايم داي" ، والتي سبق أن أعلنت "أمازون" أنها حققت رقماً قياسياً جديداً ، حيث تجاوز الحدث الذي استمر يومين الجمعة الماضية "الجمعة السوداء" و "سايبر الاثنين" مجتمعة.

للربع الثالث ، سجلت أمازون ربحًا بقيمة 2.1 مليار دولار ، أو 4.23 دولار للسهم ، أقل بكثير من تقديرات وول ستريت البالغة 4.62 دولار للسهم. وكان الربح في العام السابق 2.9 مليار دولار ، أو 5.75 دولار للسهم. مبيعات بقيمة 70 مليار دولار ، بزيادة 24 ٪ عن العام الماضي ، تجاوزت تقديرات ياهو المالية من 68.8 مليار دولار. وكانت هذه النسبة المئوية للزيادة أفضل بشكل ملحوظ من الارتفاع بنسبة 20 ٪ و 17 ٪ في الربعين السابقين من هذا العام.

كانت توقعات الشركة للربع الرابع تتراوح بين 80 و 86 مليار دولار في المبيعات ، أقل من 87.4 مليار دولار يتوقعها المحللون.

وتأتي أحدث النتائج بعد أن شهدت أمازون بداية صعبة لهذا العام ، حيث كان الرئيس التنفيذي جيف بيزوس يمر بطلاق فوضوي وعلني وتخرج الشركة من خططها لتحديد موقع حرم جامعي جديد في مدينة نيويورك وسط تراجع كبير من الناشطين المحليين و سياسة.

بينما تراجعت كلتا الفضائح منذ ذلك الحين ، تواجه أمازون الآن تدقيقًا جديدًا من جانب المنظمين الأمريكيين والأوروبيين والمسؤولين المنتخبين بشأن ممارساتها المحتملة لمكافحة الاحتكار